La théorie du plaisir
Mardi, 13 Octobre 2009 19:06
Oui, vous avez bien lu et non, ce n'est pas une blague. On connait tous l'approche pédagogique "Apprendre en s'amusant". Peut-on aussi changer ses habitudes en s'amusant? Peut-on améliorer les comportements d'une communauté en s'amusant? C'est le genre de questions que se pose un groupe mis en place par Volkswagen.
Leur première expérimentation visait à augmenter le nombre de personnes empruntant les escaliers ordinaires plutôt qu'électriques. Au lieu d'y aller avec une campagne classique jouant sur la morale du genre "c'est votre santé qui en dépend ", le groupe s'est demandé comment il pouvait rendre les escaliers ordinaires plus amusants. En transformant les escaliers en note de piano géante émettant un son au contact des pieds, le groupe a constaté une augmentation de la fréquentation des escaliers ordinaires par rapport aux escaliers électriques de 66 %.
Ils ont également fait une expérience visant à augmenter la quantité de déchets déposés dans les poubelles plutôt que par terre. La quantité de déchets déposés aurait doublé dans ces poubelles amusantes.
Une nouvelle philosophie
L'initiative ne se prend pas au sérieux et ne diffuse aucune donnée scientifique, mais elle fait réfléchir. D'ailleurs, le groupe lance un appel à tous sous forme de concours. Répondez de façon originale à l'une des questions posées "Le plaisir peut-il encourager les proprios de chiens à ramasser leur caca?" ou encore "Le plaisir peut-il encourager les gens à faire de l'exercice?".
On peut aussi réfléchir sur l'utilisation du plaisir à d'autres sauces:
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Peut-on améliorer la participation à une activité militante en la rendant amusante ?
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Peut-on augmenter l'utilisation du compostage en le rendant amusant ?
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Peut-on déranger la visite du Prince Charles de façon amusante ?
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Peut-on diminuer les nids de poules de Montréal de façon amusante ? (Oui, bon. Ce n'est pas miraculeux non plus....)
Pour en savoir plus, visitez le site "The fun theory"
Merci à Marketing alternatif pour le tuyau.
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